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美肤宝×学院奖年轻化“赢”销,让青春创意来发声

2018-03-22

   随着90后、00后成为消费主力群体带动新一轮消费升级,光谈产品讲品牌对于他们而言已经乏善可陈,更加创新有趣的营销方式才能打动他们。这个强大且富有潜力的市场,实际上充满了变数以及创新压力,化妆品企业都想拿到这块“香饽饽”,但到底要怎样才能找准年轻人的痛点赢得青睐?

   最了解年轻人的当然是年轻人自己,与其费尽心思揣摩,不如让年轻人为自己发声。作为致力于东方养肤之道的美肤宝最近就联合高校学生玩起了头脑风暴,试图用创新方式为品牌灌入新鲜血液,借势第16届中国大学生广告艺术节学院奖,美肤宝在品牌年轻化这条道上走得越发稳健。
 
   据了解,自1999年创办以来,学院奖已历经16届,吸引了超过150万名参赛师生,并携手一线广告人,成为行业遴选人才、企业获取新鲜创意、品牌探索年轻化的重要途径。

   发力年轻化“赢”销让青春创意来发声

   据波士顿咨询公司(BCG)2017年发布的《中国消费趋势报告》显示,到2021年,崛起的富裕阶层、年轻人是主要的消费驱动力,将推动1.8万亿美元的消费增长,而这个增量中的69%都将是由80后、90后以及00后带来。

   显而易见,随着年轻消费群体的崛起,美妆行业必须深入年轻人内部,通过以产品为中心到以用户需求为中心的商业模式转型,牢牢抓住消费者的心。

   引用一句在业内备受推崇的话:年轻化不是品牌的一厢情愿,而是品牌和年轻人的合谋,以满足越来越多的欲望和焦虑,“年轻”的概念本身就越来越包容且多元。
 

  
   美肤宝此次携手“学院奖”,不仅是为清楚了解大学生群体的诉求,更是借此活动激荡创意火花,让脑洞大开的奇思妙想变成现实,从而改变年轻消费者对于美肤宝的刻板印象,实现品牌年轻化,同时也为大学生群体提供一个燃爆青春、实现梦想的舞台。         
   在巡讲现场,美肤宝通过阐述东方养肤理念、公益事业、营销IP等内容,让参与学生对品牌有了更加深入的了解,零距离的接触互动更是收获了众多学生的热烈响应。从3月到4月,美肤宝搭载学院奖的创意列车进行全国高校巡讲,这把青春创意之火势必以燎原之势点燃年轻化市场。
     
   焕发新鲜活力全面开启品牌年轻化战略

   互联网时代,想要吸引眼球,抓住年轻人的心,最有效的方式就是把握年轻人的视角,用年轻人的方式来表达。

   正如环亚集团营销副总裁程英奇所言,“品牌年轻化,不只是形象年轻化,还有行为年轻化。美肤宝在用年轻人的沟通方式和他们对话。”在思考“如何跟年轻人玩在一起”的命题里,美肤宝有着更为深刻的洞察力和执行力。

   从logo的年轻化焕新,再到打造专属年轻热门IP,与一线流量小生邓伦合作,通过直播网络平台分享,以及与时尚大牌合作等,美肤宝都紧紧围绕年轻人的喜闻乐好展开,每一次举动都直击年轻人的心灵,引发深度共鸣。

   在化妆品领域,尤其是在粉丝经济当道的时代,一个年轻人喜欢的代言人,对于塑造品牌年轻化形象功不可没。2017年,时下炙手可热的新生代人气演员邓伦成为了美肤宝代言人。此次合作正是美肤宝品牌焕新升级的一大举措,同期美肤宝推出与邓伦联手定制的美肤宝18周年“国色芳华典藏礼盒”,邓伦亲自参与设计,更是彰显了美肤宝在年轻化战略上的魄力与决心。
   
   据调查显示,90后更青睐于有态度的品牌——更有质感、更具体、更贴近生活。传承东方养肤之道的美肤宝,充分吸收博大精深的中华护肤智慧,采用国际先进科技手段,萃取药用植物臻贵营养,让肌肤呈现出自然靓丽状态;并创新营销手段,使消费者感染千年文化魅力,乐于接受品牌价值观。这种超脱的“高级感”恰好传递出“有态度”,愈发获得年轻群体的青睐。

   年轻市场的强势崛起,品牌大谈的年轻化青春化绝不是喊喊口号这么简单,一厢情愿地盲目追随年轻人的热点是极其被动的,要想在年轻化营销这个命题上玩出品牌特色,传统的美妆品牌似乎都还有很长的路需要探索,作为国货老牌的美肤宝已经不断在布局品牌年轻化,如何焕发新芽,我们拭目以待。


 
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