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对标亚太区NO.1,美肤宝要把防晒品类做成持久战

2018-04-28

   俗话说,3月不防晒,5月斑出来,7月徒伤悲。4月已然接近尾声,面对即将到来的盛夏,消费者们的防晒需求越来越旺盛,品牌方们也是摩拳擦掌,跃跃欲试。一场关乎品牌年度业绩的防晒“大战”,一触即发。
另据CBNData的数据显示,不论从消费者搜索量还是商品销量来看,5月均处于防晒品类峰值的最高点。这就意味着,品牌如何提前布局以占据即将到来的防晒“黄金期”,尤为关键。
作为国货防晒中的“老司机”,美肤宝已然轻车熟路。

   打出营销“组合拳”

   继3月底在官方微信公众号放出签约全新代言人的消息,吊足粉丝胃口后,4月初,美肤宝便立即公布其2018全新代言人为黄景瑜。紧接着,在“4.22世界地球日”来临之际,美肤宝又携手黄景瑜延续美肤宝“为地球防晒”的公益活动,于消费者当中引发话题讨论。

   今天(4月26日),黄景瑜为美肤宝拍摄的全新15秒防晒新品广告大片正式登陆CCTV-3首播。据悉,4月27日这一广告大片将登录CCTV-1开启霸屏模式。另据美肤宝方面介绍,5月1日,黄景瑜还将现身成都美肤宝蒜苗美妆,助力美肤宝“美白防晒节”。
   
   从公布全新代言人到上线全新广告片,再到携手代言人参与落地活动,短短一个月时间内,美肤宝紧锣密鼓且有条不紊。显然,在所有品牌试图抢占防晒品类“黄金期”的时候,美肤宝已率先打出一记漂亮的营销“组合拳”,迅速从各个角度来占领消费者心智。
   
   这一系列举措,一方面向业界展示了美肤宝长期以来对于防晒市场的敏感性,另一方面也宣告了其打响2018年夏季防晒“大战”的决心和信心。

   且值得一提的是,其广告片首发便有“央视”这一国内最重要的舆论传播阵地加持,无疑提升了品牌的传播广度和深度。众所周知,央视作为世界了解中国的重要窗口,一直都是传递东方文化的主流阵地,而美肤宝作为“东方养肤”之道的传承者,无疑契合了央视这一传播理念。

   有地位,更有升级

   事实上,美肤宝能迅速对防晒市场做出反应,与其长久以来在防晒领域的“霸主”地位密不可分。
据美肤宝方面的数据显示,截至2017年底,美肤宝防晒产品的累计销量已达到4000万支,防晒品类的累计销售额也已突破40亿元。另外,欧睿数据显示,2017年美肤宝位列国货防晒产品销量第一名,其中,美肤宝美白隔离防晒霜已连续6年囊获天猫防晒品类销量桂冠。
去年,在美肤宝18周年盛典上,美肤宝营销事业中心总经理陈文君还向参会的4000多名合作伙伴表示,未来美肤宝的目标是成为亚太地区防晒品类NO.1。
   
   这一系列成绩及目标的背后,有美肤宝作为国产防晒领跑者*的地位及底气,更有美肤宝对于产品本身的精雕细琢及升级。

   据了解,目前美肤宝已掌握“全波段抗紫外线”关键技术,并拥有“无刺激防晒发明专利”及国家食药监局颁发的多个防晒特证。去年12月,美肤宝全波段防晒护肤品还被认定为“广东省高新技术产品”。

另外,2018年美肤宝还对其防晒家族系列产品进行了全新升级。譬如,针对不同场景推出SPF35、SPF40、SPF45、SPF50不同防晒倍数的产品;美肤宝美白隔离防晒霜SPF50+PA+++利用独特的光感变色技术,可令瓶身的“不怕晒,晒不怕”字样遇紫外线变色,开启智能防晒。与之同时,美肤宝还通过对瓶型、包装设计的全新升级,向用户传递品牌简约优雅的理念。
 
   显然,与诸多化妆品品牌一样,防晒于美肤宝而言,是夏季来临时必须要重点攻破的领域。但更大程度上来说,防晒属于美肤宝参与市场竞争的有力武器,美肤宝必须不断为此做出调整,才能满足市场需求进而持续多年占据国货防晒第一的位置。防晒,不只是美肤宝的“应季战”,更是它的“持久战”。
  *国家品牌计划行业领跑者

 
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